Bewegt man das Bild hin und her, vermittelt es den Eindruck von Bewegung oder lässt ein 3D-Bild entstehen. Wackelbilder sind enorm aufmerksamkeitswirksam; der Wechseleffekt zieht nicht nur Kinder in seinen Bann, sondern hält auch Erwachsene dazu an, sich lange mit dem jeweiligen Werbeträger zu beschäftigen.
Der Fachausdruck für das Wackelbild ist Lenticular oder auch Linsenrasterbild. Die Oberfläche eines Lenticulars besteht aus mehreren Linsen oder Prismen, die für die Illusion von Bewegung sorgen, wenn das Wackelbild aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet wird.
Um ein Wechselbild zu drucken, benötigt man mindestens zwei verschiedene Bilder; für gewöhnlich wird dabei ein Motiv in unterschiedlichem Bewegungszustand oder aus unterschiedlichen Perspektive heraus aufgenommen. Oft kommen auch drei oder sogar mehr Bilder zum Einsatz, die mit speziellen Stereokameras aufgenommen werden. Für den Bewegungseffekt des Wackelbilds wird eine horizontale Linsenführung gewählt. Auf diese Weise nimmt der Betrachter mit beiden Augen dasselbe Bild wahr.
Für den Druck werden die Bilder in schmale Streifen zerlegt und anschließend auf eine Lenticularfolie aufgebracht. Wackelbilder können zwischen zwei und 200 unterschiedliche Bewegungsphasen darstellen, vom Vorher-Nachher-Effekt mit zwei Bildern bis hin zu sehr weichen Bewegungsabläufen mit 100 oder mehr Bildern. Der Druck kann im Offsetverfahren oder im Digitaldruckverfahren erfolgen. Für einen möglichst fehlerfreien Effekt muss natürlich ausgesprochen genau gedruckt werden.
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